慢走筆記

題目內容

 

選擇題

1. 採用智慧出價最常見的錯誤有哪些？ *

一開始就設定很低的目標客戶開發出價或投資報酬率目標

找出學習期與轉換延遲時間，在確定系統已完整學習後再開始優化

越早進行優化越好，積極調整廣告活動

廣告活動預算不足

 

2. 下列關於Affinity Audience興趣相似者與In-Market Audience有意消費者的敘述何者正確？ *

Affinity Audience興趣相似者正在搜集資訊，可能馬上要購買商品。

Affinity Audience興趣相似者類似每個人的生活型態劃分，與特定商品類型無關。

In-Market Audience有意消費者正在積極比較產品資訊，可能即將購買。

In-Market Audience有意消費者會不斷重複瀏覽產品頁面以確認是否符合其需求。

 

3. 以下關於Auto Bidding自動出價策略的描述，何者正確？ *

啟用後就不再需要優化

每日出價次數遠高於其他競價廣告平台

能計算更多元的獨立訊號

能以歷史成效數據為基準，在每一次競價中提出最適當的出價

 

4. 適合採用Maximize conversions 盡量爭取轉換出價策略的帳戶應該具備哪些條件？ *

有非常明確的單次客戶開發出價目標

廣告活動轉換次數偏低，或是沒有轉換記錄

廣告活動受到預算限制，且曝光比重小於 90%

希望盡量爭取廣告點擊次數

 

5. 下列關於「影音廣告中的Bumper Ads串場廣告」說明何者正確？ *

廣告影片長度為5秒

觀眾無法選擇略過廣告

廣告主只要提供一隻Bumper Ads就可以做到全方位的行銷溝通

在一隻Bumper Ads裡面可以溝通非常多品牌訊息

 

6. 影響搜尋廣告成效的最主要的因素為？ *

廣告相關性

消費者需求

市場上的品牌好感度

廣告主的通路數量

 

7. 下列何者是Smart Bidding智慧出價所採用的信號？ *

搜尋者所在地的氣溫

搜尋者所位於的地區

實際搜尋字詞

搜尋者使用的裝置

 

8. 下列何者為Smart Bidding智慧出價的特點： *

CPC一定會下降

以豐富訊號進行出價決策

每次搜尋產生都是即時競價

系統持續學習與預測

 

9. 歸因分析模型有哪些？ *

最終點擊

最初點擊

根據預算

線性

根據排名

時間衰減

以數據為準

 

10. Google目標對象解決方案的主要優勢為？ *

有7大產品資源提供足夠的受眾數據分析

有機器學習快速並即時的為受眾貼上分類標籤

可以只投遞廣告給特定的某一個人

能夠預測有哪些目標對象未來可能會與品牌深入互動

 

11. 轉換的定義除了購物完成（直接達成目標的行為=Marco-Conversions）之外，還有哪些行為也適合視為Micro-Conversions（與達成目標間接相關的行為）? *

撥打客服電話

加入會員

將商品放入購物車

點擊廣告

訂閱電子報

社群分享

填寫問卷

查看分店地址

 

12. 搜尋廣告中的Share of Voice | SOV 曝光比重的重要性為何？ *

SOV也就代表實際市佔率

SOV前三名的搜尋廣告可以獲得折扣

SOV越高，廣告主的市場聲量越高

SOV越低則搜尋廣告成效越好

 

13.下列有關「廣告品質分數」的敘述何者正確？ *

廣告品質分數越高，廣告評級就會越高。

廣告品質分數由點閱率、廣告關聯性與到達網頁體驗三大要素組成。

如果想要讓廣告出現在搜尋結果上方的廣告位置，要持續提高廣告出價。

廣告品質分數可以維持一週不變。

 

14.回應式搜尋廣告RSA的組成元素中，標題與敘述至少需要各多少則？ *

標題至少1則

敘述至少2則

標題至少5則

敘述至少10則

 

15. 下列關於「影音廣告中的Trueview in-stream串流內廣告」說明何者為非？ *

觀眾可以選擇是否略過廣告

可能會出現在影片的播放前或後

一支長度25秒的影片，觀眾必須要完整看完才會向廣告主收費

一支長度25秒的影片，觀眾若先點擊資訊卡再看完影片，則會收取2次費用

 

16. 每一位搜尋相同關鍵字的消費者的意圖以其對廣告主的價值都相同。 *

是

否

 

17. 以數據為準的歸因分析策略是指： *

為廣告優化師提供有限的選擇，讓他們根據分析結果來調整歸因分析模型

讓廣告優化師使用預先定義或自訂的規則，將廣告額度分配到互動過程中

會根據每次互動對轉換的影響力，以數學模型自動分配額度到當次互動上

以上皆非

 

18.以規則為準的歸因分析策略是指： *

為廣告優化師提供有限的選擇，讓他們根據分析結果來調整歸因分析模型

讓廣告優化師使用預先定義或自訂的規則，將廣告額度分配到互動過程中

會根據每次互動對轉換的影響力，以數學模型自動分配額度到當次互動上

以上皆非

 

19. 有哪些自動出價方式可以選擇性設定最高單次點擊出價上限？ *

Target impression share 目標曝光比重

Target CPA 目標單次客戶開發出價

Target ROAS 目標投資報酬率出價

Maximize clicks 盡量爭取點擊

 

20. 回應式搜尋廣告RSA的優勢為何？ *

即時對使用者展示最相關的文案

廣告點閱率提高

可以使用固定功能來限制特定標題或內文的位置

最多可顯示三則標題，有更多與搜尋者互動的機會

 

21. 下列關於「搜尋廣告最高點擊出價」的敘述何者為非？ *

廣告每次獲得點擊時，就用最高點擊出價金額向廣告主收費

廣告每次獲得點擊時，廣告主願意支付的最高金額

廣告每次獲得點擊時，每次的實際點擊成本都相同

廣告每次獲得曝光時，就會立刻向廣告主收費

 

22. 為什麼以「盡量爭取轉換」或「目標單次客戶開發出價」進行出價不需要先在廣告活動中累積一定的轉換次數？ *

系統會計算廣告主網域的其他廣告歷史成效紀錄

參考競爭對手的轉換出價

系統會計算廣告帳戶中其他有轉換的廣告活動歷史成效紀錄

系統會計算廣告帳戶中其他有轉換的目標對象歷史成效紀錄

 

23. 自訂興趣相似目標對象可以加入哪些Google產品訊號？ *

Google Search

Google Maps

YouTube

Google Photos

Google Play

Google Drive

Google Chrome

Android Phone

 

 24. 請就消費者流程三階段由上到下排序： *  

採取行動 - 考慮度 - 知名度

考慮度 - 知名度 - 採取行動

知名度 - 考慮度 - 採取行動

 知名度 - 採取行動 - 考慮度

 

25. 下列敘述何者錯誤：  *

 語音搜尋的出現讓使用者的搜尋詞彙越來越長

DSA可以和一般搜尋廣告活動一起搭配使用

每天都有30%的Google搜尋詞彙從來沒有出現過

DSA可以指定網址含有特定字串的網頁 

 

26. 若希望提高搜尋廣告的搜尋曝光比重（SOV），可由哪些面向著手進行？ *

有充足的廣告預算

提升廣告評級

增加更多符合市場需求的搜尋關鍵字

降低網頁跳出率

 

27. 在使用tCPA目標單次客戶開發出價功能時，理應同時調整廣告活動設定，例如時段或使用者位置的出價調整幅度。 *

是

否

 

28. 要確保Smart Bidding智慧出價發揮最大效益，請選出正確的原則： *

廣告預算充足

廣告活動曝光比重越高越好

廣告群組的流量高

將轉換代碼安裝在正確的位置

 

29. 歸因分析可以衍生出哪些重要的最佳化概念？ *

預算調整

提升特定裝置出價

關鍵字聯想

自訂廣告

 

30. Google如何辨識目標對象的真實興趣？ *

發送問卷

親自訪談

分析網路行為

詢問鄰居朋友

 

31. 以數據為準的歸因分析模型，其主要優點在於： *

擁有演算法根據

個人化

自動化

立即增加轉換數量

 

32. 可以使用哪些方式用機器學習結合Google與廣告主的消費者訊號，並同時也保護消費者的網路隱私？ *

直接收取廣告主的CRM（客戶關係管理系統）資料

在廣告主的網站中安裝再行銷代碼

運用類似目標對象找出與顧客行為相似的更多族群

廣告主自行以SHA256加密顧客Email後上傳至Google Ads後台

 

33. 如果我正在規劃對明年要繳交所得稅的群眾投遞廣告，下列哪些目標對象是不錯的選擇？ *

人生大事：剛畢業

家長狀態：國小生兒童家長

曾經在Google Search上搜尋「所得稅列舉扣除額」的人

興趣相似者：商務人士

 

34. 以下何者不太適合用來測量關鍵字清單的投資報酬率？ *

最終點擊模型

根據排名模型

線性模型

以上皆是

 

35. 手動出價時，為了方便管理，我們會依照不同條件設定多個群組；在自動出價時，為了幫助系統找到最佳目標對象，我們應該將群組分得更細，做出更詳細的區隔。 *

是

否

 

36. 以下關於動態搜尋廣告DSA的敘述，何者正確？ *

動態搜尋廣告可以獨立為一個廣告活動或一個廣告群組運作

動態搜尋廣告需要新增大量關鍵字

出價策略建議使用最高單次點擊出價即可

建議為包含「售完」或「缺貨」等字詞的網頁建立排除條件

 

37. 如果廣告主已經啟用轉換追蹤，但沒有傳送轉換價值，也沒有希望的單次客戶開發出價目標，那適合採用哪一種出價方式？ *

Maximize Clicks 盡量爭取點擊

Target Return On Ad Spend (tROAS)目標投資報酬率

Target CPA 目標單次客戶開發出價

Maximize conversions 盡量爭取轉換

 

38. 下列關於「搜尋廣告中的廣告評級」敘述何者為非？ *

廣告評級越高，廣告排名愈高

廣告評級與最低單次點擊出價、品質分數以及額外資訊預期效果有關

廣告評級一旦決定就不會再變動

廣告評級也會影響SOV（曝光比重）

 

39. 在搜尋廣告的品質分數組成要點中，為什麼廣告到達頁面品質很重要？ *

因為要提升廣告系統運作效能

因為消費者期待點擊搜尋廣告後能馬上獲得資訊

因為要讓操作廣告更有效率

因為可以找到更多對廣告主產品有需求的目標對象

 

40. 為何搜尋廣告在品牌字和品類字之外，也需要佈局消費者需求/興趣字？ *

消費者在每一個消費階段都可能搜尋

大量增加廣告曝光機會

消費者在不同的生活情境中都可能搜尋

提升消費者對品牌的認知   

 

 

申論題

1. 當你已經將Google廣告設定完成，廣告也開始曝光，但廣告卻未獲得任何點擊，可能會有哪些原因，以及如何排除（或優化）？

2. 當你已經將Google廣告設定完成，廣告也開始曝光並獲得點擊，但卻沒有產生任何轉換，可能會有哪些原因，以及如何排除（或優化）？

3. 請提出如何用消費者漏斗（Purchase Funnel）說服主管除了實際商品售出數目外，其他廣告成效指標也有其重要性？

4. 若你在某百貨公司的行銷單位服務，最近正在和某銀行討論共同發行聯名信用卡，且同時會有結合因應所得稅延長報稅至6月的回饋優惠，你會如何提出Google廣告行銷方案？

5. 假設你未來在某建商行銷部門服務，主管希望趁房地合一稅2.0在7月1日實施前以Google廣告行銷某新成屋建案，目前手邊已有電視廣告版本30秒影片，請提出你的數位媒體行銷建議。

6. 當你已經將Google廣告設定完成並啟用，但廣告卻未獲得任何曝光，可能會有哪些原因，以及如何排除（或優化）？

 

其他試題

1. 影音廣告認證題目

2. 搜尋廣告認證題目

3. 多媒體廣告認證題目